当下净水器市场的几个缩影：百亿市场规模、45%年复合增长率、40%-50%高利润、4000-5000家品牌、普及率不足5%、产品质量参差不齐……
朝阳产业 “水很深”
从快走到快跑，净水行业只用了5年，奥维云网数据显示，2016年行业市场规模高达203亿元。
火热的市场表现，让许多企业看中了净水领域的巨大潜力，纷纷进入市场。据不完全统计，我国的净水器品牌已达到5600个。这其中既有深耕净水多年的品质供给，有上下游及外资企业的趋之若鹜，也有作坊式的中小企业。
山东家福乐电器有限公司董事长&山西家电服务协会副会长武红旗认为，“大量分食者的出现，导致净水市场还没有培育成熟就过度投资。” 在他看来，这几年净水市场的表现并不好，换句话说，原本该健康发展的朝阳产业现如今却“水很深”。
净水市场“水深”表现在品牌鱼龙混杂、产品质量参差不齐、概念宣传满天飞。有业内人士爆料，一台两三千元的净水机，拆开后发现：配件为出厂价一支1.8元的熔喷滤芯，一支3元钱的压缩活性炭滤芯，还有两支不超过3.5元的颗粒活性炭滤芯，及一个60元的RO膜。除了配件低端外，一些商家没有‘水批’(饮用水卫生安全产品卫生许可批件)也敢卖。
这些乱象导致消费者对市场信心不足，更严重阻碍了行业的健康发展。究其原因，混乱根源是行业准入门槛低，国家强制性标准缺失。
新标出炉立规范
“净水器品牌企业要加速规范，共同打造一个健康发展的朝阳产业。”中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长邓瑞德说。他的话说出了企业家们的心声。
好消息是，净水行业首个强制性标准GB 34914-2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》已于日前发布， 2018年11月1日起将正式实施。这意味着国家将以强制手段，对反渗透净水机的生产、销售提出节水要求。这是继卫生安全性、产品品质后，国家对反渗透净水机提出的又一项要求。
针对企业诟病的“标准太多”问题，《标准化法》也将于明年1月1号实施。据中国家用电器研究院副总工程师鲁建国介绍，《标准化法》要求在产品上明示强制性标准和推荐性标准的编号和名称。“这样对企业也是一个保护，抽查的时候有很多不确定性也规避了” 。
标准的出台对净水行业最为深刻影响便是：倒逼净水机生产商进行技术革新，提高所生产反净水机的性能。众多业界人士预言，随着标准的完善，净水器市场乱象将会终结。
空白农村市场是最大机会
“市场巨大毋庸置疑，但净水市场真正的蓝海还没有来临。” 武红旗说。
机会在哪里?
农村市场。
有调研数据显示，在欧美等发达国家，家用净水机普及率高达90%。但在我国，全国家用净水机整体普及率不足5%，农村几乎空白。
空白即是最大的机会。
2017开年以来，“新型城镇化”一词不断进入公众视野。从年初举办的“中国新型城镇化论坛”，到3月李克强总理所做的《政府工作报告》， “新型城镇化”不断被重申、强调，已经成为全国2017年重点工作之一。而农村、乡镇居民生活水平普遍提升的同时将极大的刺激的净水器消费市场，曾经的“拦路虎”将迅速变为“香饽饽”。
关于怎样开拓农村净水器市场，清华大学教授王占生表示，企业要到农村市场做调研，根据水质特点选择适合的净水器进行宣传。另外，他提醒各大企业，农村市场目前只能一步步的慢慢推广，不能操之过急。
